
Kantar Media lleva midiendo los hábitos de consumo de televisión de la población española desde hace 25 años, y ahora debido a que este consumo se ha extendido a las segundas pantallas, se sitúa al frente de la innovación para integrar el consumo de televisión online dentro de la audiencia de la televisión lineal.
Esto será gracias a un test piloto puesto en marcha durante este año, las nuevas herramientas estarán disponibles comercialmente para el mercado español en 2014 y combinarán datos de la televisión Social de Twitter con la experiencia en investigación de audiencia de Kantar Media.
Gracias a los datos obtenidos por Kantar Media, las cadenas podrán programar sus contenidos, planificar las promociones más eficazmente y ayudar a las agencias a integrar esta información de medios sociales en la televisión de una manera más comprensible dentro su estrategia de medios.
Ali Rowghani dijo que «Twitter se ha convertido un compañero en vivo para la experiencia de consumo de televisión de millones de personas en España y en todo el mundo», por su parte el CEO de Twitter dijo que «La televisión y Twitter son medios profundamente complementarios».
Andy Brown, Global CEO de Kantar Media, afirma que «Las televisiones y los anunciantes experimentan un fenómeno creciente de mayor volumen de ruido social relacionado con la programación de televisión y con los anuncios en los últimos años» y que «Nuestro acuerdo con Twitter dará a las televisiones, agencias y marcas una visión más completa del comportamiento de la audiencia cuando consume contenidos televisivos para que puedan entender mejor y amplificar la fidelización social en torno a sus programas. Mientras que los servicios de medición de audiencia continúan siendo la moneda de cambio reconocida para el consumo de televisión en todo el mundo, estoy encantado de que podamos ofrecer a los mercados español e inglés herramientas complementarias a los actuales servicios de audiencias».
Ali Rowghani, CEO de Twitter, incluso dijo que «La televisión y Twitter son medios profundamente complementarios» y que «Nuestros usuarios quieren usar Twitter mientras están conectados a la televisión para interactuar con talento y participar en las conversaciones sociales en directo sobre televisión. De esta manera, Twitter se ha convertido un compañero en vivo para la experiencia de consumo de televisión de millones de personas en España y en todo el mundo, y estamos emocionados de que Kantar Media traiga su considerable experiencia en medición de audiencia para dar soporte al desarrollo de herramientas y estándares para la industria».
Fuente FormulaTV